總所周知，墻紙墻布在功能上并不輸給其他品類的墻材，但其在中國的市場占有率卻非常低。

   

       從日、韓電視劇中就能看出來，幾乎電視劇中的每個家庭都是用墻紙墻布來做墻面裝飾的，墻紙在日、韓家庭的使用率超過80%。但是在中國，墻紙墻布的普及率一直是5%左右，就算這兩年有所提升，也未達到10%。綜合各方觀點，分析出以下四大原因：

 

　　第一，大眾消費者對墻紙墻布的認知存在很大局限。由于中國家裝市場早期出現(xiàn)的墻紙工藝尚不成熟，發(fā)黃、開裂現(xiàn)象嚴重，油墨、塑膠壓模的刺激性味道很重，這種負面形象長期沒有得到澄清和扭轉。高端墻紙盡管不存在這些問題，但由于絕大部分都依賴進口，代理商很少會花力氣做推廣，致使消費者對墻紙的認知非常有限。

 

　　第二，中高端墻紙墻布“曲高和寡”。目前國內(nèi)市場上知名度較高的墻紙墻布品牌多為進口渠道商，商品價格要包含進價、關稅、運費等多項成本，價格比國產(chǎn)墻紙墻布要高出很多。中端進口墻紙墻布每平米約在百元左右，而這樣的價格在優(yōu)質(zhì)墻漆面前顯然缺乏競爭力，尚不具備普及的條件。

 

　　第三，國產(chǎn)墻紙墻布品牌形象號召力不足。國產(chǎn)墻紙墻布生產(chǎn)企業(yè)長期以來大部分只負責生產(chǎn)，而且主要面向工程市場，有志于樹立品牌的廠商屈指可數(shù)。一個品牌形象的樹立不僅需要深厚的內(nèi)功，更需要消費者廣泛的認知，想做好這兩點，國產(chǎn)墻紙墻布品牌還有很長的路要走。

 

　　第四，墻紙墻布行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)標準缺失。由于行業(yè)發(fā)展突然加速，各種行業(yè)標準無法及時跟進，行業(yè)亂象隨著市場競爭的激烈而加劇。這種亂象破壞了墻紙墻布行業(yè)整體形象，容易使消費者對整個產(chǎn)品品類產(chǎn)生不信任感。