2018年“新零售”模式大火，在各行各業(yè)都刮起了一陣探索之風(fēng)，家居行業(yè)尤盛。全國(guó)建材家居市場(chǎng)圍繞著“發(fā)展智能家居、建設(shè)智慧賣(mài)場(chǎng)，引領(lǐng)新需求，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)”動(dòng)作頻頻，傳統(tǒng)建材家居賣(mài)場(chǎng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，從線上線下多業(yè)態(tài)的融合升級(jí)、服務(wù)模式的升級(jí)、體驗(yàn)?zāi)Ｊ降纳?jí)等多方面吸引人氣逐步回流。而這其中，智能家居、智慧零售將成為推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展的引擎。

 

跨界·融合

 

　　2018年家居行業(yè)整裝發(fā)展已初見(jiàn)端倪，尚品宅配在2017年就推出了“HOMKOO整裝云”并于2018年開(kāi)始自營(yíng)整裝業(yè)務(wù)，2018年6月惠達(dá)衛(wèi)浴啟動(dòng)“惠達(dá)整裝戰(zhàn)略”，定制巨頭歐派2018年10月推出“歐派整裝大家居模式”，以及完成了12億元A輪融資的有屋家居宣布成立新品牌“NXhome”發(fā)力智慧整裝，越來(lái)越多家居企業(yè)進(jìn)軍整裝市場(chǎng)，或?qū)⒋偈剐袠I(yè)進(jìn)入新業(yè)態(tài)。

 

　　墻布作為家居行業(yè)下的子產(chǎn)業(yè)有別于其他產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，“智能家居”主打的“電子科技”在墻布行業(yè)很難得以施展，面對(duì)這一境況，墻布企業(yè)要如何應(yīng)對(duì)？如何在這樣的大環(huán)境下去進(jìn)一步尋求自身的長(zhǎng)足發(fā)展？

 

　　走“軟裝一體化”是想要求得長(zhǎng)期發(fā)展的墻布企業(yè)的共識(shí)。家居整裝時(shí)代下，消費(fèi)者更加注重設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一，追求居住的舒適度。比起二三十年前，貨比三家、以價(jià)決勝的時(shí)代，現(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意花更多的錢(qián)、更少的時(shí)間去進(jìn)行消費(fèi)，而墻布企業(yè)正是結(jié)合了這一消費(fèi)痛點(diǎn)，“軟裝一體化”不僅能大幅度節(jié)約消費(fèi)所需時(shí)間成本，而且能夠滿足不同消費(fèi)者的風(fēng)格需求，通過(guò)設(shè)計(jì)平臺(tái)呈現(xiàn)整體裝修設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)家裝購(gòu)物的“所見(jiàn)即所得”，一定意義上會(huì)為企業(yè)帶來(lái)可觀的客流。

 

　　渠道·多元

 

　　如果說(shuō)2018年是全國(guó)建材家居市場(chǎng)渠道多元化探索的一年，那么2019年市場(chǎng)將面臨新一輪的考驗(yàn)，即如何將流量轉(zhuǎn)化為客戶，如何更好地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，如何將多元化的渠道有機(jī)地利用，是2019年取得好成績(jī)的關(guān)鍵因素。同時(shí)，行業(yè)“新零售”之戰(zhàn)將繼續(xù)開(kāi)啟家居建材市場(chǎng)的又一輪洗牌。

 

　　在2018年眾多墻布企業(yè)也紛紛布置“線上線下”的新零售模式，從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)力求以線上引流為線下銷(xiāo)售推送更多精準(zhǔn)客戶，將流量紅利轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售利潤(rùn)?？v觀整個(gè)2018年，墻布行業(yè)在低迷的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下依舊保持著自身穩(wěn)步的發(fā)展，企業(yè)在渠道擴(kuò)展和終端建設(shè)上紛紛發(fā)力，也在不斷地探索新的發(fā)展模式，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展尋找新的增長(zhǎng)引擎。

 

　　除此之外，墻布企業(yè)也從自身品牌定位出發(fā)，以發(fā)展重點(diǎn)渠道為主通過(guò)開(kāi)發(fā)輔助渠道進(jìn)行品牌市場(chǎng)擴(kuò)張。

 

　　有實(shí)力的品牌可以在穩(wěn)步拓展市場(chǎng)終端實(shí)體店的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)師平臺(tái)合作渠道。中高層消費(fèi)者在進(jìn)行家居裝修是往往會(huì)借助更專業(yè)的設(shè)計(jì)師的視角來(lái)達(dá)到自己的風(fēng)格需求，品牌通過(guò)這一渠道能夠抓住更多具有前端消費(fèi)意識(shí)的客戶，將自身產(chǎn)品進(jìn)一步在中高層消費(fèi)人群中進(jìn)行推廣。